Mionetto baut Markenpräsenz weiter aus

Crossmediale Kampagne mit TV-Sponsoring und starken Digital-Assets

Mionetto, die Nr. 1 Prosecco Marke im Segment Prosecco Spumante in Deutschland¹, setzt 2026 konsequent auf eine integrierte Bewegtbild- und Social-Media-Kampagne, mit der die Markenbekanntheit reichweitenstark weiter ausgebaut wird. Im Fokus stehen aufmerksamkeitsstarke TV-Sponsorings, eine gezielte Digitalstrategie rund um Mionetto Prosecco DOC Treviso Brut mit Rebecca Mir sowie die Inszenierung des neuen Mionetto Orange Spritz Aperitivo Ready-to-Serve. Gleichzeitig bleibt die Marke ihrer strategischen Ausrichtung treu: italienische Lebensfreude, moderne Bildwelten und die unverwechselbare „Orange Power“ als visuelles Markenzeichen.

„Mit der Kampagne rücken wir sowohl unser Kernprodukt als auch Innovationen gezielt in den Fokus und schaffen über verschiedene Kanäle hinweg Sichtbarkeit. So stärken wir die Wahrnehmung von Mionetto als moderne und vielseitige Prosecco-Marke“, sagt Maren Lahm, CMO bei Henkell Freixenet Deutschland.

Starke TV-Präsenz trifft digitale Kampagnenpower

Ein zentrales Element der Kampagne ist das umfassende TV-Sponsoring des ProSieben-Formats „taff“ von Juni bis Anfang Oktober. Ergänzt wird die Präsenz durch das Sponsoring des RTL-Formats „Exclusiv“ im Juni und Juli, inklusive eines aufmerksamkeitsstarken 7-Sekunden-Spots mit CGI-Elementen und mit integriertem Aperitivo-Endpackshot. Insgesamt generiert die TV-Maßnahme rund 179 Millionen Bruttokontakte und sorgt damit für hohe Sichtbarkeit im Massenmarkt.

Parallel dazu setzt Mionetto auf digitale Kanäle und verlängert die Kampagne zielgerichtet in relevante Umfelder.

Digitalkampagne mit Rebecca Mir 

Aktuell – Juni und Juli – läuft die Digitalkampagne mit Rebecca Mir. Dabei werden bewährte Kampagnen-Assets der letzten Jahre strategisch weiter genutzt. Die Kampagne umfasst einen 20-sekündigen Spot für Online Video (OLV) und YouTube sowie verschiedene Kurzvideos und Bildmotive für Meta und TikTok. Mit einer Reichweite von rund 43 Millionen Bruttokontakten trägt die Kampagne maßgeblich zur emotionalen Aufladung der Marke bei. Die Inhalte greifen die bekannte Tonalität auf und transportieren das Lebensgefühl von „La Dolce Vita“ in die digitale Welt.

Fokus auf den Mionetto Orange Spritz Aperitivo Ready-to-Serve

Im Spätsommer folgt die Digitalkampagne für den neuen Mionetto Orange Spritz Aperitivo Ready-to-Serve, die von August bis September ausgespielt wird. Auch hier kommen ein 20-sekündiger Spot für OLV und YouTube sowie ergänzende Kurzformate für Meta und TikTok zum Einsatz. Die neu produzierten Kampagnen-Assets greifen die charakteristische Mionetto Markenwelt auf. Insgesamt werden rund 22 Millionen Bruttokontakte erzielt.
 

Ganzheitlicher Markenauftritt für maximale Wirkung

Die Verzahnung von TV, Online-Video und Social Media ermöglicht eine ganzheitliche Ansprache entlang der gesamten Customer Journey. Durch die Kombination aus hoher Reichweite, emotionalem Storytelling und aktivierenden Maßnahmen stärkt Mionetto gezielt seine Markenposition im deutschen Markt.

¹ Circana Handelspanel, LEH>=200qm+HD+C&C+GAM, Prosecco Spumante, Marktanteil Absatz in %, MAT Nov 2025 
 

Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.